НЕЗАВИСИМАЯ ЭКСПЕРТИЗА И ОЦЕНКА

ВЫЕЗД ЭКСПЕРТА

Заполните форму

КОНСУЛЬТАЦИЯ

Бесплатная консультация

Menu
Оценка репутации компании

Оценка товарного знака и репутации компании

Стоимость фирмы определяется не только количеством товаров, недвижимостью, стоящей на балансе. В цену ООО может входить гудвилл — нематериальный актив, который составляет часть стоимости бизнеса владельца торговой марки. Гудвилл — это связи, клиентура, влияние, репутация и товарный знак. Наиболее часто оценивают рыночную стоимость бренда и деловой репутации фирмы.

Товарный знак отличает Ваши товары и услуги от товаров конкурентов. В этом смысле товарный знак может стать эффективным маркетинговым инструментом компании. Рассуждая о стоимости акций, активов, долей в ООО, многие не задумываются о том, что сам бренд тоже может что-то стоить. Однако, когда Diamond Foods приобрела Kettle Foods, 40%покупной цены, а это 235 миллионов долларов, пришлись на стоимость торговой марки. То есть 235 млн долларов были выплачены не за производственные линии или товары, а за потертую надпись, напечатанную неровными буквами.

А вот цена пяти самых дорогих торговых марок по версии «Форбс»:

  • Apple — более 104 млрд. долл.
  • Microsoft — более 56 млрд. долл.
  • Coca-Cola — более 54 млрд. долл.
  • IBM — более 50 млрд. долл.
  • Google — более 47 млрд .долл.

Несколько фактов о репутации и стоимости компании

Бизнес сложнее и дороже вести с плохой репутацией компании. Независимо от того, является ли запятнанный имидж результатом корпоративного скандала или плохого обслуживания клиентов, это отразится на балансе фирмы. Вот только некоторые факты:

  • 80% клиентов не будут покупать у бизнеса с отрицательными отзывами
  • Компании с рейтингом три звезды или выше в Google получают 87% кликов
  • Четверо из пяти потребителей передумают делать покупки из-за негативной информации в Интернете

Наибольшую актуальность оценка деловой репутации приобретает в делах о возмещении ущерба, причиненного клеветническими заявлениями. Оценка имиджа фирмы может проводиться на основании одного из подходов:

  • текущая дисконтированная оценка будущей сверхприбыли;
  • аналитический метод;
  • оценка с помощью показателя деловой активности;
  • метод опционов;
  • бухгалтерский метод;
  • метод избыточных прибылей;
  • использование мультипликатора;
  • косвенные методы;

Как правило, эксперты используют совокупность нескольких методов для более точных данных.

БЕСПЛАТНАЯ ЮРИДИЧЕСКАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ

От чего зависит стоимость товарного знака компании

Еще раз обратим внимание – это не цены компаний, это цены фирменных логотипов. Стоимость товарного знака напрямую зависит от доходности. Если фирма создана недавно, оценка бренда может осуществляться на основе:

  • прогнозов по отрасли,
  • обзорам рынков,
  • оценке ожидаемой прибыли,
  • мнений экспертов отрасли.

При определении стоимости товарных знаков обычно рассматриваются три подхода:

  • Затратный;
  • Доходный;
  • Рыночный;

Второй распространенный элемент гудвилла – деловая репутация. Репутация бизнеса важна для его выживания. Доверие и уверенность потребителя могут оказать сильное влияние на прибыль компании. Если фирма имеет положительный имидж потребители могут выбрать товары этой компании, даже если есть аналогичные предприятия, предлагающие одинаковые продукты или услуги по разным ценам.

Мы проводим следующие виды независимой экспертизы в сфере бизнеса:

Бесплатная консультация